Les influenceurs Linkedln : qu’est-ce que c’est ?
Aujourd’hui, Linkedln avec ses 900 millions de membres dans le monde dont 26 millions en France, est le réseau social des professionnels mais c’est aussi en train de devenir une plateforme où des « workinfluenceurs » émergent, un peu comme les influenceurs sur TikTok ou Instagram mais les sujets abordés sont par contre professionnels. Ainsi, PGE vous montre l’envers du décor et la réalité de ce secteur encore naissant avec quelques agences spécialisées et des personnalités qui s’affirment.
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Qui sont les influenceurs de Linkedin que l’on nomme les « workinfluenceurs » ?
Les influenceurs Linkedln s’appellent « Tonton Karim », Jonathan Chan… ils sont seulement une petite poignée. Ils sont présents chaque année dans les classements Top Voices établi par Linkedln en janvier 2023.
Par exemple, « Tonton Karim » publie deux fois par semaine le #conseildetontonkarim avec des images, des textes ou des gifs sur des sujets dans le monde professionnel où l’audience est très importante avec plusieurs milliers de « j’aime » et des centaines de commentaires.
Cependant, il est important d’affirmer qu’ils ont toutes et tous un métier à côté et qu’ils ne vivent pas encore pleinement de ce métier car celui-ci est en pleine structuration où les rémunérations sont très différentes d’un « workinfluenceur » à un autre. Cela peut varier du simple au triple pour le même type de prestations. Il y a aussi la gestion du temps et du planning éditorial car faire de l’influence et créer du contenu prends énormément de temps et c’est difficilement conciliable avec une autre activité professionnelle.
Enfin, les marques sont très friandes de collaborations avec les « workinfluenceurs » pour valoriser leur marque employeur et attirer les meilleurs candidats. Chaque post Linkedln peut se payer plusieurs milliers d’euros voir beaucoup plus si c’est une vidéo.
Comment sont accompagnés les influenceurs LinkedIn ?
« LinkedIn for creators » est un programme dédié aux « workinfluenceurs » et crée par « Tonton Karim » avec quatre autres créateurs de contenus afin de donner des idées et des sujets d’actualités grâce à des newsletters chaque semaine par rapport au monde du travail. Ce programme offre aussi un accompagnement individuel pour les personnes voulant créer du contenu et est disponible uniquement en France.
En effet, à l’étranger, Linkedln a lancé « l’accélérateur » pour les créateurs de contenu aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Brésil et en Inde avec six semaines de formation et des aides financières pour se lancer au mieux. « L’accélérateur » n’est malheureusement pas disponible en France.
Pour conclure, nous pouvons dire que les « workinfluenceurs » sont encore très peu nombreux en France sur Linkedln et que ce secteur avec un potentiel business énorme, est encore en pleine structuration avec de nombreux défis à relever dont la formation pour les créateurs de contenus et leur rémunération.
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