Le Purple Washing (origine, implication, actions..)
Le concept de « Purple Washing » est utilisé pour questionner l’authenticité des engagements sociaux des entreprises. Planète Grandes Ecoles te présente ce phénomène, ses origines, ses implications, ainsi que comment les consommateurs et les entreprises peuvent en prendre conscience et agir.
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Qu’est-ce que le Purple Washing ?
Le Purple Washing désigne une pratique où une entreprise tente de se donner une image de soutien et d’engagement envers des causes sociales ou sociétales, souvent en utilisant des campagnes marketing ou des initiatives superficielles, sans réel engagement ni impact significatif. Ce terme est dérivé du « Green Washing », utilisé pour décrire des efforts similaires en matière d’environnement.
Les origines et le contexte du Purple Washing
Le Purple Washing trouve ses racines dans la montée en puissance du consumérisme éthique et de la demande croissante pour des marques alignées avec des valeurs sociales. Face à cette pression, certaines entreprises cherchent à capitaliser sur les causes sociales populaires pour améliorer leur image de marque, sans nécessairement soutenir activement ces causes.
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Les exemples et les manifestations du Purple Washing
De nombreux exemples de Purple Washing existent. Dans son livre « Féminisme Washing – Quand les entreprises récupèrent la cause des femmes », Léa Lejeune critique des marques comme Dior, McDonald’s, H&M et Amazon pour leur pratique de purple-washing. McDonald’s, par exemple, a transformé son logo « M » en « W » pour la Journée internationale des droits des femmes en 2018, malgré des accusations récurrentes de discriminations sexistes et d’écarts de salaire.
De plus, le label Égalité, soutenu par l’État français, est censé mesurer l’engagement des entreprises en faveur de l’égalité. La SNCF, bien qu’elle promeuve des initiatives pour la mixité et l’égalité, a été critiquée pour ne pas traduire ces efforts en résultats concrets pour ses employés. Malgré des progrès récents, des disparités subsistent.
En résumé, le Purple Washing est une réalité au sein des entreprises, de la même manière que le Green Washing. Alors que certaines entreprises cherchent à améliorer leur réputation et à répondre aux attentes des consommateurs en matière de valeurs sociales, d’autres saisissent cette occasion pour améliorer leur marque employeur en s’accaparant des combats que subissent parfois leurs propres employés.
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