Tout comprendre au marché du Body Positive !

Le marché de la mode est insatisfaisant, délaissant près de 25 % des femmes, et se heurte à des défis malgré la demande croissante pour des tailles plus inclusives. Les stéréotypes grossophobes persistent, entravant l’offre de tailles au-delà du 44. Les marques justifient ce manque par des considérations de rentabilité, invoquant des coûts supplémentaires liés à la production de tailles plus grandes.

Comprendre le business du body positive

Le marché de la mode, longtemps marqué par des normes de beauté restrictives, est en train de vivre une transformation significative avec l’émergence du mouvement Body Positive. Près de 25 % des femmes françaises s’habillent en taille 46 et plus d’après une étude menée par Kiabi, mais l’industrie peine à refléter cette diversité sur ses cintres. Les obstacles incluent des stéréotypes grossophobes et des considérations financières liées à la production de tailles plus grandes. Malgré cela, le potentiel de croissance du marché de la mode curvy dépasse les 1 000 milliards de dollars selon Future Market Insights, incitant les enseignes de fast fashion à devenir des leaders du secteur.

Les défis économiques et psychologiques liées aux grandes tailles

Lisa Gachet, fondatrice de Make My Lemonade, attribue le manque de diversité sur les cintres à des clichés grossophobes et à des considérations de rentabilité dans une interview pour BPIFRANCE. Produire des tailles supérieures au 44 implique des coûts plus élevés en termes de tissu, de main-d’œuvre supplémentaire et de stockage, ce qui pourrait ne pas être rentable pour les jeunes marques. Pour les maisons de luxe, le blocage semble être plus psychologique que financier, malgré la pression croissante pour des modèles aux courbes plus prononcées. Sur les podiums, la représentation des tailles plus demeure faible, avec seulement 0,6 % de mannequins de taille plus lors des défilés de la saison automne-hiver 2023-2024 selon Vogue Business.

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Les opportunités futures du marché curvy

Bien que sous-représentée, la mode curvy connaît une popularité croissante. Le marché, estimé à plus de 1 000 milliards de dollars d’ici dix ans, attire l’attention des enseignes de fast fashion en l’absence de réelle concurrence des marques traditionnelles. Malgré les défis économiques, Lisa Gachet souligne qu’il est possible de produire de manière responsable grâce à des outils tels que la pré-commande, permettant une gestion plus efficace des stocks. L’inclusion de tailles variées pourrait également résider dans la formation des créateurs, avec une nouvelle génération soucieuse de proposer une mode inclusive pour tous les types de corps, mettant ainsi fin à une norme de taille unique dépassée.

Si les choses commencent à évoluer progressivement avec davantage de considération pour ces femmes aux tailles plus élevées, d’importantes parts de marché sont à conquérir rapidement, ce qui rend l’industrie de la mode attractive avec ce vide à combler dans les prochaines années.

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