Classement SEO 2023 : quelles sont les écoles de commerce les mieux référencées sur internet ?

L’écosystème des Grandes Ecoles de management est connu pour faire état d’une concurrence rude, tant au sein des étudiants que des écoles elles-mêmes. En effet, ces dernières sont toujours à la recherche des meilleurs candidats afin de faire grossir leur rang. Mais comment faire pour se faire connaître de ces talents et les attirer au sein de son école ?

Une réponse encore assez peu connue et pourtant très efficace qui place les écoles la connaissant dans les écoles les plus compétitives est le SEO. Le référencement naturel des écoles de commerce sur les moteurs de recherche leur permet d’apparaître en premier lorsque les candidats recherchent des informations sur leurs futures études. De cette façon, ils sont naturellement plus attirés vers cette école.

Alors, pour vous aider à comprendre ce qu’est le SEO et voir si votre école sait tirer profit de tous ses atouts digitaux, nous avons réalisé le classement SEO des écoles de commerce les mieux référencées !

Lire plus : Classement des recherches les plus récurrentes sur Google

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, correspond à l’ensemble des techniques mises en place par un site internet afin d’optimiser son positionnement et sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Concrètement, plus un site internet va avoir un bon référencement SEO, plus il va être dans les premières propositions de votre moteur de recherche lors de vos recherches web. Pour ce faire, le SEO se réfère à différents aspects du site internet tels que :

L’autorité de son domaine
La structure du site et son contenu
Les mots-clés sur lesquels le site est positionné et qui font qu’il ressort quand les internautes recherchent ces expressions précises.
Les backlinks (liens entrants en français)
La vitesse de chargement du site
Le trafic organique généré par le site, etc.

Précisions que le SEO fait référence au référencement naturel, en opposition avec le référencement payant. Cela signifie qu’un site possédant un bon SEO est un site qui génère beaucoup de trafic de façon naturelle. A l’inverse, certains sites peuvent être très bien référencés par les moteurs de recherche, et ressortir en premier lors des recherches, car ils ont acheté certains mots-clés et génèrent donc du trafic obtenu en sponsorisation payante.

Lire plus : SEO et SEA : définitions, explications et comparaisons

Quel est l’impact du SEO pour les écoles de commerce ?

Maintenant que le référencement SEO d’un site internet est compris, il est intéressant de se demander comment cela peut se traduire pour une école de commerce. En effet, quel est l’intérêt pour une Grande Ecole d’être bien référencée sur les moteurs de recherche ? La réponse est simple : plus une école va ressortir dans les recherches internet de ses futurs / potentiels candidats et plus celle-ci sera voulue par ces derniers. La compétition entre les écoles de management est telle qu’il est important pour elles d’être présentes sur tous les fronts.

De nombreux établissements font le choix d’avoir recours au SEA, à savoir le référencement payant, afin de se positionner automatiquement sur des mots-clés. Pendant les périodes intenses pour les écoles de management, telles que les inscriptions, les oraux ou les admissibles, il est judicieux « d’acheter » des mots-clés afin de ressortir en premier quand le candidat tapera ces expressions en question. Le référencement SEA ne relève donc pas de la stratégie, ou en tout cas bien moins que le SEO, et ne fait donc pas ici l’objet de notre étude. Nous nous concentrons ici sur le référencement naturel, le SEO, puisqu’il s’agit de référencement entièrement organique et donc totalement généré par la stratégie appliquée par le site internet.

Pour vous permettre de comprendre concrètement ce que cela signifie, nous avons évalué le référencement SEO des écoles de commerce en nous fondant sur plusieurs critères :

L’autorité du domaine : un critère SEO majeur

L’autorité d’un domaine est un critère qui permet de mesurer la qualité globale d’un site internet. Il prend en compte plusieurs aspects tels que le contenu du site, son ancienneté, le nombre et la qualité de ses backlinks ou encore sa popularité sur les réseaux sociaux. Un score d’autorité élevé est un signal positif qui fait comprendre aux moteurs de recherche que le contenu de ce site est fiable et donc qu’il peut être placé parmi les premiers résultats lors des recherches des internautes. In fine, cela permet d’augmenter le trafic du site et de croître la visibilité de l’entreprise.

Dans le cas des écoles de commerce, cela correspond à la renommée du site dans l’écosystème des Grandes Ecoles. C’est donc sans surprise que l’on obtient le tableau de l’autorité du domaine des écoles de commerce suivant :

Classement	Ecole	Autorité du domaine
1	HEC Paris	51
2	EDHEC	47
2	ESCP	47
4	SKEMA	45
5	ESSEC	44
5	emlyon	44
5	INSEEC GE	44
8	IÉSEG	43
9	NEOMA	42
10	KEDGE	41
10	ESSCA	41
12	AUDENCIA	40
12	TBS Education	40
12	MBS	40
12	IDRAC BS	40
16	EM Normandie	39
16	IPAG	39
16	Grenoble EM	39
19	PSB	38
19	ISG	38
21	EM Strasbourg	37
21	ISC Paris	37
21	ESCE	37
24	ICD	36
24	ESC Clermont	36
26	EMLV	35
26	RSB	35
26	Excelia BS	35
26	BSB	35
26	ICN BS	35
26	EDC Paris BS	35
32	IMT-BS	33
32	Brest BS	33
32	ESDES	33
35	ISTEC	31
36	EBS	30
37	SCBS	27

La première place est logique pour HEC puisque l’école est la référence française des écoles management. Elle est ensuite suivie par l’EDHEC et l’ESCP à la 2ème place ex-aequo, par SKEMA (3ème place) et par emlyon, l’ESSEC et l’INSEEC. Cette dernière réalise ici une belle performance puisqu’elle vient rivaliser avec le Top 5 historique des Grandes Ecoles de management françaises !

Le trafic organique des écoles de commerce

Le trafic organique est un autre critère en SEO qui a un impact majeur sur le référencement du site. Concrètement, il correspond au nombre de vues générées sur un site via les recherches internet. En règle générale, le trafic organique est considéré comme étant de bonne qualité puisqu’il répond à un besoin recherché par les internautes.

Pour les écoles de management, on peut l’associer aux visites de leur site. Or, plus une école a de visiteurs sur son site internet, plus elle peut espérer attirer un nombre important de candidats. Il est donc primordial pour elles de générer beaucoup de trafic. On obtient d’ailleurs le classement suivant :

Rang	Ecole	Trafic organique
1	INSEEC GE	114 900
2	HEC Paris	90 200
3	EDHEC	76 000
4	ESSEC	67 300
5	KEDGE	63 000
6	ESCP	57 900
7	SKEMA	56 900
8	emlyon	52 400
9	NEOMA	52 100
10	IPAG	49 200
11	AUDENCIA	48 500
12	ESSCA	46 500
13	IÉSEG	44 900
14	EM Normandie	40 900
15	IDRAC BS	36 100
16	ICD	34 900
17	TBS Education	31 300
17	PSB	31 300
19	Grenoble EM	27 600
20	ISG	25 900
21	Excelia BS	21 300
22	EMLV	20 800
23	MBS	20 600
24	ISC Paris	19 400
25	EM Strasbourg	18 900
26	RSB	17 600
26	ESCE	17 600
28	BSB	16 300
29	ICN BS	14 600
30	ESC Clermont	11 700
31	EDC Paris BS	10 700
32	ESDES	9 300
33	IMT-BS	7 900
34	ISTEC	7 500
35	EBS	7 300
36	Brest BS	3 600
37	SCBS	2 200

Ce classement peut être vu comme l’équivalent de la popularité des écoles de commerce. On retrouve donc l’INSEEC en première position puisqu’elle fait partie du groupe OMNES qui attire chaque année 40 000 étudiants. Le podium est ensuite classique avec HEC en 2ème position et l’EDHEC en 3ème. On remarque que KEDGE fait partie des écoles générant le plus de trafic. Cela semble logique puisque nous avions déjà fait le constat sur notre étude de l’influence des écoles de commerce sur LinkedIn que KEDGE était particulièrement recherchée.

Lire plus : Tous les classements des Écoles de commerce ici !

Le nombre de mots clés organiques : faut-il privilégier la quantité à la qualité ?

En SEO, les mots-clés renvoient à des expressions ou termes que les internautes ont tapé dans leur barre de recherche et qui leur ont permis d’atterrir sur votre site. Très concrètement pour les écoles de commerce, l’objectif est de ressortir en premier sur les moteurs de recherche si un potentiel étudiant recherche « écoles de commerce ». En effet, quelqu’un qui ne connaît absolument pas le domaine de l’enseignement supérieur dans le management va donc naturellement se diriger vers le premier lien qu’il trouve. Il est donc primordial d’être bien placé sur des expressions clés afin d’asseoir son autorité sur le domaine.

Rang	Ecole	Nombre de mots clés
1	INSEEC GE	24 600
2	KEDGE	22 200
3	EDHEC	21 600
4	HEC Paris	20 400
5	ESSEC	17 700
6	AUDENCIA	17 400
7	emlyon	16 700
8	EM Normandie	15 600
9	IÉSEG	15 000
10	NEOMA	14 600
10	TBS Education	14 600
12	SKEMA	14 300
13	ESSCA	13 900
14	IPAG	13 800
15	Grenoble EM	11 900
15	EMLV	11 900
17	Excelia BS	10 800
18	PSB	8 500
19	ICD	7 500
20	ESCP	7 400
21	EM Strasbourg	7 000
21	IDRAC BS	7 000
23	MBS	6 900
24	ESCE	6 600
25	ESDES	5 400
26	IMT-BS	5 300
27	RSB	5 100
28	ICN BS	4 800
29	ISC Paris	4 400
30	ISG	4 300
31	BSB	4 200
32	ESC Clermont	3 800
33	EDC Paris BS	2 800
34	ISTEC	2 700
35	Brest BS	1 200
36	SCBS	1 100
37	EBS	803

Dans ce domaine, il semble que ce soit, là encore, l’INSEEC qui se démarque puisque l’école est positionnée sur 24 600 mots clés. Elle est suivie de près par KEDGE avec 22 200 mots clés et par l’EDHEC avec 21 600. Notons tout de même que, dans le cas des mots clés, il est important de connaître la qualité des mots clés sur lesquels l’école est référencée. En effet, si une école apparaît la première lorsqu’un candidat tape « meilleure école de commerce », elle va convertir beaucoup plus de potentiels candidats en étudiants. A l’inverse, une école qui ressort sur des recherches telles que « plus mauvaise école de commerce » peut, certes, être très bien classée dans ce classement précis, mais cela ne lui sera pas pour autant bénéfique.

Les backlinks en SEO : le témoignage de la fiabilité du site !

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les backlinks sont des liens dits entrants. Cela signifie qu’ils sont présents sur d’autres sites internets qui renvoient directement vers le votre. Ils sont très importants pour le référencement SEO puisqu’ils indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est fiable et qu’il est utilisé et repris par d’autres sites. Les backlinks sont un témoignage de la réputation de votre site : si des dizaines de sites renvoient vers votre page, cela signifie qu’elle doit être qualitative et pertinente.

Rang	Ecole	Nombre de backlink
1	NEOMA	66 620 000
2	emlyon	8 100 000
3	AUDENCIA	2 200 000
4	MBS	1 400 000
5	ESSEC	900 100
6	Brest BS	682 200
7	HEC Paris	572 400
8	ESCP	361 100
9	IMT-BS	280 200
10	TBS Education	266 300
11	EDHEC	144 600
12	INSEEC GE	141 700
13	EM Normandie	119 000
14	EMLV	111 000
15	RSB	82 600
16	Grenoble EM	82 000
17	ISG	81 800
18	EM Strasbourg	71 800
19	IÉSEG	70 700
20	KEDGE	69 400
21	PSB	47 400
22	ESSCA	43 900
23	SKEMA	43 800
24	IPAG	35 100
25	IDRAC BS	27 600
26	BSB	24 700
27	ISC Paris	23 500
28	ESC Clermont	20 200
29	Excelia BS	15 200
30	ESDES	14 900
31	ICN BS	10 600
32	ICD	8 200
33	ISTEC	8 000
34	ESCE	7 700
35	EBS	4 500
36	EDC Paris BS	3 200
37	SCBS	2 200

En termes de backlinks, une école se distingue, à savoir NEOMA puisqu’elle a 66,6 millions de backlinks. En termes de référencement SEO, cela signifie pour les moteurs de recherche que le site de NEOMA est fiable et que les informations qui y sont inscrites sont pertinentes et sûres. Ainsi, plus un site possède de backlinks, plus il est mis en avant par les moteurs de recherche qui seront confiants dans le fait de conseiller leurs données aux internautes. Dans ce cas, NEOMA est certainement l’école de management la plus fiable pour les moteurs de recherche.

Le nombre de domaines référents : un critère de fiabilité

Les domaines référents sont les sites internet qui renvoient vers votre propre site. En incluant des liens sortants vers votre site, ils permettent à leurs propres internautes de vous retrouver plus facilement. Plus leur nombre est élevé, plus cela signifie que la pertinence de votre site est haute. Les moteurs de recherche vont donc automatiquement vous mettre en avant puisqu’ils savent que votre contenu est fiable.

Rang	Ecole	Nombre de domaines référents
1	NEOMA	15 900
2	HEC Paris	13 200
3	emlyon	10 300
4	ESSEC	9 900
5	ESCP	8 400
6	EDHEC	7 400
7	AUDENCIA	5 400
8	KEDGE	4 500
9	Grenoble EM	4 300
10	IÉSEG	4 000
11	INSEEC GE	3 300
12	EM Normandie	3 000
12	ESSCA	3 000
14	MBS	2 600
15	TBS Education	2 400
15	EM Strasbourg	2 400
17	SKEMA	2 300
18	IPAG	2 200
18	BSB	2 200
20	RSB	2 100
21	PSB	2 000
22	EMLV	1 800
23	ISC Paris	1 700
24	IMT-BS	1 600
25	ISG	1 500
25	ICN BS	1 500
27	ESC Clermont	1 400
28	ESDES	1 300
28	ESCE	1 300
30	Excelia BS	1 200
31	ISTEC	787
32	ICD	779
33	Brest BS	673
34	EBS	485
35	SCBS	301
36	EDC Paris BS	191
37	IDRAC BS	80

Vous l’aurez compris, le nombre de domaines référents est un indice pour les moteurs de recherche qui leur indique à quels sites ils peuvent se fier. Ce critère est donc fortement lié au nombre de backlinks et il renvoie le même signal, à savoir la fiabilité ou non du site internet. On retrouve donc naturellement NEOMA ici aussi à la première place, suivie de près par emlyon, tout comme pour les backlinks.

Poucentage en do-follow : un état des lieux de la qualité des backlinks

Enfin, les backlinks dont nous avons parlé précédemment permettent non seulement aux internautes de venir sur votre site internet, mais aussi aux moteurs de recherche d’attester de la confiance que vous accorde le site externe. Or, notamment dans le cas de publicités, le site internet peut décider de mettre le backlink en « no-follow » afin d’éviter les spams. Dans ce cas, le site internet fait comprendre aux moteurs de recherche que le backlink en question n’est pas pertinent. A l’inverse, il existe des backlinks en « do-follow ». Cela signifie qu’ils sont pertinents et donc que les utilisateurs devraient cliquer dessus. Les moteurs de recherche comprennent alors que le lien site en question est fiable et pertinent.

Rang	Ecole	Part des liens en do-follow (x1)
1	NEOMA	0.99
1	AUDENCIA	0.99
1	MBS	0.99
1	IMT-BS	0.99
1	Brest BS	0.99
6	TBS Education	0.97
6	EM Strasbourg	0.97
6	EMLV	0.97
9	emlyon	0.96
10	ESSEC	0.95
10	EM Normandie	0.95
12	ESCP	0.94
13	ISG	0.93
13	ESC Clermont	0.93
15	INSEEC GE	0.92
15	EDC Paris BS	0.92
17	HEC Paris	0.91
18	ESDES	0.9
19	RSB	0.89
20	PSB	0.87
21	Excelia BS	0.86
21	IDRAC BS	0.86
23	ESSCA	0.85
24	IPAG	0.82
25	IÉSEG	0.8
26	Grenoble EM	0.77
27	EDHEC	0.76
27	SKEMA	0.76
27	BSB	0.76
30	KEDGE	0.75
31	SCBS	0.72
32	ICD	0.67
33	EBS	0.64
34	ICN BS	0.62
35	ISC Paris	0.59
36	ISTEC	0.56
37	ESCE	0.55

Sur ce critère, les résultats sont assez hétérogènes puisque certaines écoles choisissent de mettre automatiquement leurs backlinks en « do-follow » et ont donc des statistiques à 99% (NEOMA, Audencia, MBS, IMT-BS, etc.) là où d’autres écoles choisissent manuellement à chaque fois. Ce critère n’a donc pas un impact aussi important que les autres sur le référencement SEO du site mais rend plutôt compte de la qualité des backlinks présents sur le site en question.

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Classement SEO 2023 des écoles de commerce

Le classement global des écoles de commerce les mieux référencées sur internet fait donc état de tous les critères cités précédemment. HEC Paris vient se positionner à la première place, résultat qui s’explique notamment par l’autorité du domaine. En tant que première école de commerce française, HEC bénéficie d’une réputation et d’une fiabilité qui lui permettent de jouir d’un très bon référencement SEO. L’école parisienne est ensuite suivie assez logiquement par l’ESSEC, dont la réputation lui permet de bénéficier des mêmes avantages. Le Top 5 est ensuite constitué d’emlyon, NEOMA et de l’INSEEC.

Comme nous avons pu le voir précédemment, NEOMA fait partie des écoles les plus fiables selon les moteurs de recherche grâce à son grand nombre de domaines référents et de backlinks. La même logique est valable pour emlyon puisque l’école lyonnaise est la 2ème école à avoir le plus grand nombre de backlinks et la 3ème à avoir le plus de domaines référents. Enfin, l’INSEEC GE, de par son appartenance au groupe OMNES (précédemment INSEEC) bénéficie donc d’un effet de masse avec toutes les autres écoles du groupe OMNES. Ainsi, cela booste son référencement et place l’école dans le haut du classement.

On retrouve ensuite l’EDHEC, l’ESCP et Audencia qui se suivent de près. Un écart de 4,5 points marque la différence entre les 8 premières écoles et les autres. KEDGE et TBS Education clôturent ainsi le Top 10 des écoles les mieux référencées sur internet. Les autres écoles se suivent ensuite assez régulièrement, malgré une certaine différence à noter entre l’ESSCA (15ème) et l’IPAG (16ème) de 3 points ainsi qu’entre l’ISG (22ème) et RSB (23ème) de 3,6 points.

En termes d’homogénéité, on remarque que seules 3 écoles sont présentes dans le Top 10 de l’ensemble des critères, à savoir :

L’ESSEC qui est 5ème en autorité du domaine, 4ème en trafic organique, 5ème en nombre de mots-clés organiques et en nombre de backlinks, 4ème en nombre de domaines référents et 10ème en pourcentage de liens en « do-follow ».
emlyon qui est 5ème en autorité du domaine, 8ème en trafic organique, 7ème en nombre de mots-clés organiques, 2ème en nombre de backlinks, 3ème en nombre de domaines référents et 9ème en pourcentage de liens en « do-follow ».
NEOMA qui est 1ère en nombre de backlinks, nombre de domaines référents et en pourcentage de liens en « do-follow », 9ème en autorité du domaine et en trafic organique et 10ème en nombre de mots-clés organiques.

Référencement SEO des écoles de commerce : quelle stratégie adopter ?

Mais alors, en tant qu’école de commerce, que pouvez-vous mettre en place pour améliorer votre référencement SEO ? Planète Grandes Ecoles a analysé le classement et les critères les plus influents pour vous permettre d’attirer le plus de candidats possible ! Nous avons réalisé une analyse de corrélation des critères sélectionnés ci-dessous :

	Nombre de domaines référents	Nombre de backlinks	Nombre de mots-clés organiques	Trafic organique	Autorité du domaine	Pourcentage de liens en « do follow »
Nombre de domaines référents	1
Nombre de backlinks	75,4%	1
Nombre de mots-clés organiques	79,4%	58,0%	1
Trafic organique	77,9%	53,9%	90,8%	1
Autorité du domaine	81,1%	60,3%	82,6%	93,6%	1
Pourcentage de liens en « do follow »	33,2%	76,4%	22,0%	12,5%	20,5%	1

Selon notre analyse, il semble que le trafic organique soit la variable la plus dépendante de toutes les autres. En effet, il dépend majoritairement de l’autorité du domaine (93%) et du nombre de mots-clés organiques (90%). Le trafic organique étant la variable qui traduit le plus concrètement le référencement SEO de votre site (puisqu’il mesure votre nombre de visites et donc permet de quantifier la croissance), il est logique qu’il soit particulièrement corrélé aux autres variables.

Ainsi, si vous souhaitez améliorer votre référencement SEO, et le mesurer en analysant votre trafic organique, vous pouvez le faire facilement en vous concentrant sur :

L’augmentation de votre nombre de mots-clés organiques. Il vous suffit de faire un benchmark des mots-clés sur lesquels vos concurrents sont référencés et de produire du contenu promouvant ces expressions.
La croissance de backlinks, dans une moindre mesure, qui renvoient sur votre site. Ce type de liens fera comprendre aux moteurs de recherche que votre site est fiable. Ils le feront ainsi automatiquement remonter dans les recherches des internautes.
L’augmentation de votre nombre de domaines référents. De la même façon que pour les backlinks, vous pouvez chercher à être mentionné par des partenaires et médias qui vous permettront de faire croître votre référencement SEO.

Notons que la corrélation la plus forte entre deux variables est entre le trafic organique et l’autorité du domaine. Ainsi, en suivant les actions citées précédemment, vous assurez une croissance du trafic de votre site et permettez, au passage, d’améliorer l’autorité de votre site.

Pour résumer ce que nous venons de dire, vous pouvez considérablement augmenter votre vivier de candidats simplement en augmentant votre nombre de mots-clés organiques, de backlinks et de domaines référents. Ces trois variables sont les plus « simples » à développer puisqu’il s’agit majoritairement d’une stratégie de quantité. Bien qu’une stratégie de qualité soit tout aussi importante et utile, la première étape de votre stratégie d’amélioration du référencement SEO de votre site est d’augmenter vos résultats sur ces critères.

Si vous souhaitez obtenir une analyse détaillée du référencement SEO du site de votre école, vous pouvez nous contacter à l’adresse mail suivante : elise.casado@planete-ge.com. En fonction de l’analyse délivrée, nous pourrons vous conseiller la meilleure stratégie SEO à mettre en place au cas par cas !

Méthodologie du classement SEO 2023 des écoles de commerce

Afin de réaliser le classement SEO des écoles de commerce en 2023, nous avons décidé d’étudier plusieurs critères :

L’autorité du domaine (coefficient 2)
Le trafic organique du site internet (coefficient 2)
Le nombre de mots-clés sur lesquels l’école est positionnée (coefficient 1)
Le nombre de backlinks du site (coefficient 1)
Le nombre de domaines référents (coefficient 1)
Le pourcentage de backlinks en do-follow (coefficient 1)

Nous avons donc analysé ces données pour l’ensemble des écoles considérées dans notre classement. En fonction du rang de l’école dans chacun de ces critères, nous lui avons attribué un nombre de points, pondéré en fonction de son coefficient.

Toutes ces données ont été calculées et rendues disponibles par Semrush, un site de référence en référencement SEO. Il fait partie des logiciels de référence en analyse SEO et est reconnu par beaucoup comme l’un des meilleurs outils de recherche de mots-clés et d’analyse de vos concurrents.

Dans un souci d’équité, l’ensemble des données utilisées pour réaliser le classement a été collecté 8 avril 2023. Ces données évoluent rapidement avec la gestion du site, elles peuvent donc être différentes au moment de votre consultation.

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Elise Casado

Rédactrice en chef de Planète Grandes Ecoles et étudiante en école, j'ai à coeur d'aider les étudiants à mettre toutes les chances de leur côté pour réussir !