Bozoma Saint John : parcours, carrière et fortune

Élue directrice marketing la plus influente de l’année 2021, Bozoma Saint John a bâti sa carrière dans plusieurs grands groupes, de PepsiCo à Netflix en passant par Apple ou encore Uber. Devenue aujourd’hui entrepreneuse à plein temps, elle s’est forgée tout au long de son parcours une réputation de battante et de travailleuse acharnée. Découvrez dans cet article le portrait et le parcours fulgurant de Bozoma Saint John.

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Une enfance menée entre le Ghana et les Etats-Unis 

Bozoma Saint John est née le 21 janvier 1977 à Middletown dans le Connecticut, aux Etats-Unis, là où ses parents, d’origine ghanéenne, ont émigré pour leurs études. 

Elle a ensuite vécu au Ghana pendant les cinq premières années de sa vie, avant de retourner vivre dans le Colorado avec sa famille.

Au cours de ses études supérieures, elle réalise un bachelor d’anglais et d’études afro-américaines à l’université de Wesleyan.

Une brillante carrière en marketing menée dans plusieurs grands groupes

Bozoma a débuté sa carrière dans l’agence de publicité du réalisateur américain Spike Lee, SpikeDDB, durant 4 années en tant que directrice de compte.

Elle a ensuite poursuivi son parcours chez PepsiCo, en gérant la stratégie marketing d’un portefeuille de marques, avant une courte expérience dans le milieu de la mode en tant que vice-présidente du marketing de la marque Ashley Stewart.

Après cette expérience, Bozoma est nommée directrice marketing du département Musique et Divertissement de PepsiCo en 2011, année où le groupe signe un accord de 10 ans avec la NFL pour sponsoriser le show de la mi-temps du Super Bowl. En 2013, Bozoma et son équipe ont été à l’origine du succès de la négociation entre Pepsi et le Super Bowl pour nommer Beyoncé comme la performeuse du mythique show. 

Elle a ensuite continué son parcours dans l’industrie de la musique et du divertissement en occupant un poste chez Beats, racheté ensuite quelques mois plus tard par Apple. Elle est alors propulsée à la tête du département Marketing d’Apple Music & iTunes.  Ce poste l’a fait connaître aux yeux du grand public, notamment lors de sa prestation en 2016 durant le Worldwide Developers Conference, surnommé « Apple Keynote » et organisé chaque année par Apple.

Elle a été la première femme noire à prendre la scène de l’Apple Keynote pour défendre une nouveauté, en présentant la refonte totale de l’application Apple Music avec un style vestimentaire bien à elle et une énergie communicative.

Elle a ensuite rejoint Uber en 2017 en tant que Global Brand Officer avant de retourner dans le secteur du divertissement pour un poste de Chief Marketing Officer chez Endeavor un an plus tard. 

Son dernier poste en date au sein de la C-suite d’une grande entreprise est celui de Chief Marketing Officer chez Netflix, qu’elle a occupé pendant 2 ans jusqu’en mars 2022. Elle a été la première personne noire à occuper un poste dans le board exécutif de Netflix. 

La reconnaissance de son parcours et l’expansion de son influence  

Son parcours fulgurant lui a permis d’être nommée directrice marketing la plus influente de l’année 2021 par le magazine Forbes. 

Son expertise et son influence dans l’industrie musicale ont été reconnues par l’organisation Billboard’s Women in Music, qui l’a fait apparaître pendant dix années consécutives dans le classement des femmes de l’industrie musicale les plus influentes au monde.

En 2022, elle a également fait partie du Hall of Fame de l’American Marketing Association, un réseau influent de professionnels du marketing comptant plus de 30 000 membres à travers le monde. 

Bozoma Saint John est aussi connue pour ses qualités d’oratrice, qu’elle a continué de démontrer après sa présentation lors l’Apple Keynote en réalisant notamment une conférence TED et d’autres interviews pour différents médias d’actualité business réputés. 

En 2021, son talent de leadership en marketing a notamment fait l’objet d’un business case study à Harvard Business School, dans le cadre duquel elle a animé un cours intensif aux étudiants en MBA.

Elle a également souhaité étendre son goût pour la transmission de ses expériences au travers de la création d’ateliers de coaching en ligne nommés « The Badass Workshop ».

Après les postes prestigieux de CMO, place à l’entrepreneuriat

Bozoma Saint John a quitté son poste de CMO chez Netflix pour se lancer à temps plein dans ses activités entrepreneuriales, qu’elle a développées et menées en parallèle de sa carrière en C-suite.

En début d’année 2023, elle publie son premier livre intitulé “The Urgent Life”, un mémoire dans lequel elle revient sur son parcours mais aussi ses difficultés à conjuguer vie professionnelle et vie personnelle, notamment lorsque son mari a été atteint d’un cancer ou encore lors de la longue période de deuil qu’elle a traversée. Ce livre met particulièrement en avant l’importance de la résilience, du goût du travail et de la détermination, des qualités qu’elle a eues tout au long de sa carrière.  

En plus de son rôle de personnage publique, elle est également engagée dans la vie diplomatique de son pays d’origine, le Ghana, puisqu’elle a été nommée Ambassadrice globale de la diaspora africaine et Déléguée Spéciale du Président. Cette fonction lui avait déjà permis en 2019 de lancer une campagne nommée “The Year of Return” afin d’inciter la diaspora ghanéenne à travers le monde, et notamment aux Etats-Unis, de se reconnecter à ses racines en séjournant au Ghana pour une courte ou longue durée. 

Elle est également ambassadrice de l’association « Pencils of Promise » au Ghana, qui œuvre à la construction d’écoles et à la mise en place de programmes de coaching pour les professeurs d’écoles.

Son influence s’étend aussi sur son compte Instagram @badassboz qui ne dénombre aujourd’hui pas moins de 450 000 followers. Sur cette plateforme, elle continue d’inspirer et d’incarner un exemple de réussite, en prônant notamment plus de diversité dans les postes à hautes responsabilités de grandes entreprises.

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Sa fortune

Aucun chiffre n’a été communiqué jusqu’alors par Bozoma Saint John, mais sa fortune serait aujourd’hui estimée à 18 millions de dollars. 

Chez Apple, elle aurait perçu un salaire (bonus et primes non inclus) de 150 000 dollars par an du fait de sa position de senior manager, quand son salaire annuel chez PepsiCo se serait élevé à hauteur de 140 000 dollars par an. 

À la fin de ses deux années passées chez Endeavor, elle aurait perçu un salaire de 7 millions de dollars. Son dernier poste exécutif chez Netflix lui aurait quant à lui permis de percevoir un salaire annuel s’élevant à 4 millions de dollars. 

Enfin, son mémoire, dont les ventes s’élèveraient aujourd’hui entre 10 000 et 20 000 exemplaires vendus, lui permettrait également de diversifier ses sources de revenus.