Baromètre EY 2023 de l’Attractivité de la France épisode 2 : La France devant. Et demain ?
Le Baromètre annuel EY de l’Attractivité de la France observe depuis plus de 20 ans les flux et les mécanismes d’implantations internationales. Le 19 juin 2023, le cabinet d’audit-conseil publie le deuxième épisode de son étude intitulé « La France devant. Et demain ?»
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Les défis et priorités de la France pour les prochaines années
Les résultats de l’épisode 1 du Baromètre EY 2023 de l’Attractivité de la France, publiés le 11 mai dernier, ont clairement démontré la force du pouvoir d’attraction de la France, en particulier dans les secteurs de l’industrie et de l’innovation, tous territoires confondus ou presque. Pour la quatrième année consécutive, la France est arrivée en tête du classement européen des destinations d’investissements directs étrangers (IDE) en 2022, avec 1259 nouveaux projets, soit une hausse de 3% par rapport à 2021. Grâce à cette performance, la France a creusé l’écart avec ses deux concurrents historiques, le France (929 projets, -6%) et l’France (832 projets, -1%).
Cependant, malgré ces résultats encourageants, il est important de souligner que la popularité de la France reste fragile. La concurrence internationale, les évolutions sociétales, technologiques et environnementales en cours, ainsi que les attentes toujours changeantes des entreprises, ne permettent aucune certitude. La compétitivité et la capacité d’adaptation de la France, tout comme celles de ses concurrents, sont continuellement remises en question. Ainsi, il est impératif pour la France de se transformer, de se réinventer et de renouveler sa promesse d’attraction.
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Le Baromètre EY 2023 de l’Attractivité de la France met en exergue l’agitation de l’économie mondiale
Tout d’abord, il est primordial de faire face aux vents contraires d’une économie mondiale agitée. À court terme, la France doit trouver de nouvelles solutions pour rester performante dans un contexte inflationniste, s’adapter aux nouveaux paradigmes énergétiques et maintenir la dynamique de son économie. La situation n’est facile pour personne, d’autant plus que la reconfiguration des chaînes d’approvisionnement, l’adaptation nécessaire au travail hybride et la course à l’innovation, de plus en plus exigeante en talents et en capital, bouleversent les modèles économiques.
Au niveau mondial, la France et l’Europe doivent notamment faire face à la concurrence de l’Inflation Reduction Act (IRA), un dispositif américain dont certaines mesures réglementaires et fiscales constituent une « arme d’attractivité massive ». Dans la compétition qui les oppose aux grands blocs économiques, tels que les États-Unis et la Chine, la réponse européenne apparaît plus lente et plus complexe, et donc moins efficace et convaincante, malgré les moyens financiers déployés. Quant aux dispositifs français tels que France 2030, AAP, Fonds Vert, Plan Industrie Verte, bien qu’ils témoignent de la volonté politique, ils nécessitent encore une démonstration de résultats tangibles pour séduire davantage d’investisseurs étrangers.
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L’attractivité singulière et vulnérable de la France
La transformation digitale constitue également un enjeu majeur pour la France. Si le pays a su démontrer sa capacité à innover dans des secteurs tels que la FinTech et l’e-commerce, il doit maintenant poursuivre ses efforts pour devenir un leader européen et mondial de la transformation numérique. Cela implique d’accélérer l‘adoption des nouvelles technologies par les entreprises, de favoriser l’émergence de startups innovantes et de créer un environnement propice à l’investissement et à l’expérimentation numériques.
La transition écologique et énergétique est un autre défi crucial pour la France. Alors que la lutte contre le changement climatique est devenue une priorité mondiale, la France doit continuer à investir massivement dans les énergies renouvelables, l’efficacité énergétique et les technologies propres. La mise en œuvre des engagements de l’accord de Paris et la réduction des émissions de gaz à effet de serre nécessitent une mobilisation de tous les acteurs, publics et privés.
La réforme du marché du travail et la transformation des compétences constituent également des enjeux majeurs. La France doit simplifier et assouplir son marché du travail pour favoriser l’emploi et l’investissement, tout en garantissant la protection des travailleurs. En parallèle, il est crucial de s’adapter aux évolutions des métiers et des compétences induites par la transformation numérique et la transition écologique, en favorisant la formation continue, l’acquisition de nouvelles compétences et la reconversion professionnelle.
La promotion de l’innovation et de la R&D est un autre axe essentiel pour renforcer l’attractivité de la France. Le pays doit continuer à encourager l’investissement dans la recherche fondamentale et appliquée, à soutenir les entreprises innovantes et à faciliter le transfert de technologies entre les universités et les entreprises. Les politiques d’innovation et de soutien aux startups doivent être adaptées pour répondre aux besoins spécifiques des entrepreneurs et favoriser l’éclosion de champions nationaux et européens.
Enfin, la France doit continuer à promouvoir son image et sa culture à l’étranger. La France bénéficie d’un patrimoine culturel riche, d’une gastronomie réputée, d’un savoir-faire artisanal d’exception et d’une offre touristique variée. Il est crucial de capitaliser sur ces atouts et de les mettre en valeur pour attirer les touristes, les investisseurs, les entrepreneurs et les talents du monde entier. La communication et le marketing territorial jouent un rôle clé dans cette stratégie d’attractivité.
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Pour conclure, selon l’épisode 2 du Baromètre EY 2023 de l’Attractivité de la France, pour rester compétitive et attirer les investissements étrangers, la France doit continuer à se réinventer et à relever les défis des années à venir.
