Pourquoi le Liban interdit le film Barbie malgré son succès marketing ?

Le succès du film Barbie peut être attribué à plusieurs facteurs clés qui ont contribué à captiver le public et à en faire un incontournable du cinéma. Tout d’abord, l’incroyable popularité et la notoriété de la marque Barbie elle-même ont joué un rôle essentiel.

Depuis sa création en 1959 par Mattel, la poupée Barbie a su captiver les cœurs des enfants et des adultes à travers le monde grâce à ses plans d’actions marketing astucieux.

 Ce jouet emblématique, bien plus qu’une simple poupée, est devenu un symbole de l’empowerment féminin et de la diversité. Sa popularité durable réside dans sa capacité à évoluer avec les temps tout en conservant son essence de base. Les campagnes marketing créatives ont joué un rôle crucial dans le succès continu de Barbie.

Barbie : Un marketing plus que réussi

Mattel a su comprendre l’importance de rester en phase avec son public cible en utilisant des stratégies de communication adaptées aux tendances et aux valeurs du moment. Récemment, la campagne « Soyez tout ce que vous voulez être » a encouragé les enfants à poursuivre leurs rêves sans limites, en incarnant des métiers de tous horizons. Les partenariats stratégiques avec des marques populaires ont également contribué au rayonnement de Barbie. Les collaborations avec Disney, par exemple, ont permis de toucher de nouveaux publics tout en renforçant la notoriété de Barbie. Les publicités télévisées, les campagnes imprimées et les initiatives en ligne ont toutes joué un rôle crucial dans la création d’une image positive et moderne pour Barbie comme :

• Une « Maison de Barbie » mise à disposition gratuitement sur Airbnb par « Ken ». 
• En tapant « Barbie » sur Google, la page devient entièrement rose avec des feux d’artifices roses.
• Des collaborations avec Xbox, Burger King et Starbucks, Undiz, Zara, Nyz…
• Barbie s’est imposée partout même avec un arrêt de bus mis en place par JCDecaux.
  Au total, des millions de dollars ont été investis.

L’approche résolument moderne de Mattel a également joué un rôle déterminant. En mettant l’accent sur la diversité et l’inclusivité, Barbie a lancé des poupées représentant différentes origines ethniques et morphologies variées, célébrant ainsi les différences corporelles et les personnalités inspirantes du monde réel. Barbie est bien plus qu’un simple jouet ; c’est une icône culturelle qui continue de marquer l’histoire des jouets grâce à ses campagnes créatives, ses partenariats innovants et son image de marque résolument moderne. En inspirant les enfants à rêver grand, sans limites ni préjugés, Barbie est prête à relever les défis futurs et à continuer à captiver les générations à venir.

Conscients de l’importance de la diversité et de l’inclusivité, les plans d’actions marketing de Barbie ont mis l’accent sur la représentation de la diversité culturelle et des morphologies variées. En lançant des poupées aux origines ethniques différentes, en célébrant les différences corporelles et en rendant hommage à des personnalités inspirantes du monde réel, Barbie a réussi à renforcer son image de marque et à toucher un public plus large.

Le film Barbie en chiffres, ça donne quoi ?

Selon Variety, la campagne publicitaire du film a coûté plus cher, avec un budget total de 150 millions de dollars, que la production du film elle-même.

En seulement quelques jours, le film a réussi à amasser un milliard de dollars à l’échelle mondiale.

Les ventes de poupées Barbie ont augmenté de 20% depuis la sortie du film en juillet dernier. Margot Robbie a, quant à elle, gagné un salaire estimé de 50 millions de dollars pour le rôle principal, mais il s’agit en fait d’une petite partie de ses gains totaux grâce au film.

Les critiques du film Barbie au Liban

Le film Barbie a été diffusé dans les cinémas libanais le 7 septembre, malgré le désaccord de l’organe de sécurité responsable de l’approbation des projections vis-à-vis des directives du ministre de la Culture : Mohamed Mortada.

Mohamed Mortada, souhaitait à l’origine interdire le film, comme cela a été fait en Algérie et au Koweït. Il estime que Barbie va à l’encontre des valeurs morales et religieuses du pays en encourageant la perversion et la remise en question des normes de genre, tout en promouvant le rejet du patriarcat. De plus, selon Mohamed Mortada, le film dépeint de manière ridicule le rôle des mères. Son opposition à Barbie s’inscrit dans le contexte d’une campagne de plus en plus virulente contre la communauté LGBTQIA+ qui s’est intensifiée au cours de l’été, dans un pays en crise.

Serait-il possible que l’initiative visant à interdire Barbie ne soit qu’une tactique pour détourner l’attention des Libanais de la grave crise que traverse actuellement le pays ?

C’est une hypothèse largement répandue, et les chiffres ne font que renforcer cette perception. En effet, 82% des Libanais vivent en-dessous du seuil de pauvreté, tandis que 10% de la population détient 70% des ressources. De plus, le taux d’inflation demeure l’un des plus élevés au monde.

En outre, dans d’autres pays certains estiment que Barbie, en tant que personnage principal, continue de perpétuer les stéréotypes de genre en se concentrant principalement sur la mode, l’apparence et les loisirs plutôt que sur des caractéristiques ou des intérêts plus diversifiés. Ils craignent que cela renforce l’idée que les femmes devraient être principalement préoccupées par leur apparence plutôt que par leur intellect, leurs compétences ou leurs ambitions.