Quelles sont les 100 marques les plus puissantes en 2024 ?
Comme chaque année, la société de conseil en stratégie et design de marques Interbrand publie son classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Voici le classement dans cet article.
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Le classement des marques les plus puissantes en 2024
| Rang | Marque |
|---|---|
| 1 | Apple |
| 2 | Microsoft |
| 3 | Amazon |
| 4 | |
| 5 | Samsung |
| 6 | Toyota |
| 7 | Coca-Cola |
| 8 | Mercedes-Benz |
| 9 | McDonald’s |
| 10 | BMW |
| 11 | Louis Vuitton |
| 12 | Tesla |
| 13 | Cisco |
| 14 | Nike |
| 15 | |
| 16 | Disney |
| 17 | Adobe |
| 18 | Oracle |
| 19 | IBM |
| 20 | SAP |
| 21 | |
| 22 | Hermès |
| 23 | Chanel |
| 24 | Youtube |
| 25 | J.P. Morgan |
| 26 | Honda |
| 27 | American Express |
| 28 | IKEA |
| 29 | Allianz |
| 30 | Hyundai |
| 31 | Accenture |
| 32 | Visa |
| 33 | Pepsi |
| 34 | Sony |
| 35 | UPS |
| 36 | Nvidia |
| 37 | Intel |
| 38 | Netflix |
| 39 | MasterCard |
| 40 | Paypal |
| 41 | Gucci |
| 42 | Zara |
| 43 | Porsche |
| 44 | Airbnb |
| 45 | Audi |
| 46 | Salesforce |
| 47 | GE |
| 48 | AXA |
| 49 | Volkswagen |
| 50 | Siemens |
| 51 | Adidas |
| 52 | Starbucks |
| 53 | L’Oréal Paris |
| 54 | Pampers |
| 55 | Citi |
| 56 | Ford |
| 57 | Goldman Sachs |
| 58 | LEGO |
| 59 | Nissan |
| 60 | H&M |
| 61 | Nescafé |
| 62 | Ferrari |
| 63 | eBay |
| 64 | HSBC |
| 65 | Spotifiy |
| 66 | Morgan Stanley |
| 67 | Budweiser |
| 68 | HP |
| 69 | Philips |
| 70 | Nintendo |
| 71 | Nestlé |
| 72 | Colgate |
| 73 | Cartier |
| 74 | Dior |
| 75 | Gillette |
| 76 | Santander |
| 77 | |
| 78 | Uber |
| 79 | 3M |
| 80 | Corona |
| 81 | Caterpillar |
| 82 | Danone |
| 83 | Prada |
| 84 | FedEx |
| 85 | Kellogg’s |
| 86 | Kia |
| 87 | Xiaomi |
| 88 | DHL |
| 89 | Tiffany & Co |
| 90 | Sephora |
| 91 | Pandora |
| 92 | Hewlett Packard Entreprise |
| 93 | Huawei |
| 94 | Nespresso |
| 95 | KFC |
| 96 | Range Rover |
| 97 | LG Electronics |
| 98 | Panasonic |
| 99 | Jordan |
| 100 | Heineken |
Classement 2024 : Un environnement de plus en plus concurrentiel
Selon Interbrand, les marques sont confrontées à un écosystème en perpétuel changement, à tel point que les attentes des consommateurs « évoluent désormais plus vite que les entreprises ». La société note plusieurs tendances du marché moderne, auxquelles les entreprises doivent s’adapter :
Le paysage compétitif est en mouvement constant, rendant les opportunités attractives plus visibles et accessibles à tous. Le nombre d’options disponibles pour les clients augmente rapidement, ce qui érode la fidélité. L’importance de la dimension éthique : la marque est de plus en plus associée à l’entreprise et à ses pratiques réelles. À ce titre, les entreprises doivent se positionner comme des leaders en matière de responsabilité sociale et environnementale.
Aussi, les attentes des consommateurs sont influencées par des services comme Uber et Google, qui redéfinissent les normes de qualité et de simplicité dans tous les secteurs. Grâce aux réseaux sociaux, tout le monde peut construire une marque et accéder à une expertise dans le développement d’image de marque. Par ailleurs, avec le développement de l’influence, les marques n’ont plus le contrôle total sur leur récit.
En 25 ans, le monde a évolué de manière incontestable. Les individus sont mieux informés, plus connectés, plus exigeants et plus fragmentés que jamais, en raison de forces qui continueront probablement à transformer la façon dont les catégories évoluent, les entreprises se concurrencent et les consommateurs font leurs choix, explique Interbrand.
Top 100 des marques les plus puissantes : les géants du web et de la tech dominent toujours
Apple a su allier sa capacité d’innovation avec une stratégie marketing parfaitement calibrée, qui lui a permis de construire « une relation forte sur les plans sensoriel, fonctionnel, émotionnel, personnel et moral » avec son public, explique Interbrand. C’est ce qui lui a permis de diversifier son offre, en s’infiltrant dans des secteurs aussi variés que l’électronique, la musique ou le streaming vidéo. Comme l’année dernière, la marque à la pomme domine un classement dont les plus hautes places sont trustées par des entreprises du web et de la tech.
Voici le top 10 des marques les plus puissantes au monde en 2024 selon Interbrand :
- Apple : valeur théorique estimée à 488,9 milliards de dollars (-3 % par rapport à 2023)
- Microsoft : 352,5 milliards de dollars (+11 %)
- Amazon : 298,1 milliards de dollars (+8 %)
- Google : 291,3 milliards de dollars (+12 %)
- Samsung : 100,8 milliards de dollars (+10 %)
- Toyota : 72,8 milliards de dollars (+13 %)
- Coca-Cola : 61,2 milliards de dollars (+5%)
- Mercedes-Benz : 58,9 milliards de dollars (-4 %)
- McDonald’s : 53 milliards de dollars (+4 %)
- BMW : 52 milliards de dollars (+2 %)
Aussi, le top 100 intègre trois nouveaux entrants : Nvidia, Pandora, Range Rover et Nike Air Jordan. Uber et LG, qui avaient quitté le classement, le réintègrent également. La France bénéficie de neuf représentants qui, à l’exception de Danone, sont tous issus des domaines du luxe ou des cosmétiques : Louis Vuitton, Hermès, Chanel, L’Oréal, Cartier, Dior et Sephora.
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