Facebook Ads vs Google Ads : différences, coûts, avantages
Abordée dans de nombreux cours de marketing, et notamment de digital marketing, lors de l’étude de l’optimisation des outils, la publicité en ligne est aujourd’hui primordiale. En effet, elle est devenue un pilier essentiel pour les entreprises cherchant à atteindre leurs clients potentiels de manière efficace. Parmi les plateformes publicitaires les plus populaires, Facebook Ads et Google Ads se distinguent. Cet article aborde en détail les différences, les coûts, et les avantages de ces deux géants de la publicité en ligne pour aider les entreprises à choisir la meilleure option selon leurs besoins.
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Différences entre Facebook Ads et Google Ads
Tout d’abord il convient d’étudier les différences entre ces deux plateformes. Cette différentiation vous permettra ainsi de choisir la plateforme qui vous conviendra le mieux en fonction de vos besoins.
Nature des plateformes
Premièrement, nous allons développer Facebook Ads. Basé sur les réseaux sociaux, Facebook Ads permet aux entreprises de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, comportements et données démographiques. Les annonces peuvent apparaître dans le fil d’actualité, les stories, et sur Instagram, Messenger et Audience Network.
D’un autre côté, Google Ads est un outil centré sur les moteurs de recherche, il permet ainsi aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche. Les annonces peuvent apparaître sur le réseau de recherche (pages de résultats de recherche), le réseau display (sites partenaires), YouTube, et Google Shopping.
Méthode de ciblage
Par ailleurs, il faut savoir comment les différentes plateformes vont cibler les futurs consommateurs de vos produits et/ou services. Dans un premier temps, Facebook Ads utilise des données comportementales et démographiques. Les annonceurs peuvent par conséquent cibler des groupes d’âge spécifiques, des centres d’intérêt, des comportements d’achat, et même des événements de la vie (par exemple, déménagement, anniversaire ou encore mariage).
Si vous choisissez d’utiliser Google Ads, celui-ci utilise principalement des mots-clés pour cibler les utilisateurs. Les entreprises enchérissent sur des mots-clés pertinents à leur offre, et leurs annonces apparaissent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches contenant ces mots-clés. On peut alors parler de SEO, Search Engine Optimization, qui est l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Coûts de Facebook Ads et Google Ads
À présent nous allons comparer les coûts entre les différentes plateformes de publicité. Ce facteur peut aussi être décisif pour l’entreprise lors de son choix.
Le coût des publicités sur Facebook varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment l’audience cible, l’emplacement des annonces et la qualité de l’annonce.
En général, le coût par clic (CPC) moyen sur Facebook sera d’environ 0,97$, selon WordStream. Pour ce qui est du coût par mille (CPM), étant une unité servant à mesurer le coût d’achat d’un espace publicitaire sur un site internet, il est d’environ 14$.
Le coût des publicités sur Google Ads dépend également de plusieurs facteurs, dont les mots-clés choisis, la concurrence, et la qualité de l’annonce.
En général, pour le coût par clic, il sera en moyenne de 2,69$ sur le réseau de recherche et de 0,63$ sur le réseau display. Enfin, pour le coût par mille (CPM), il sera en moyenne de 2,80$ sur le réseau display.
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Avantages de Facebook Ads
Au-delà du coût, il est important de connaître les avantages que peut offrir la plateforme. Ainsi, nous allons voir quels sont les avantages de Facebook Ads.
- Un ciblage précis
Facebook Ads permet un ciblage extrêmement précis grâce à l’abondance de données utilisateurs disponibles sur la plateforme. Par exemple, une entreprise vendant des vêtements pour enfants peut cibler les parents de jeunes enfants, ce qui augmente les chances de conversion quant à la future vente.
- Une créativité et des formats variés
Les annonceurs peuvent utiliser divers formats d’annonces, y compris des vidéos, des carrousels, et des stories, pour capter l’attention des utilisateurs. Par exemple, une entreprise de voyages peut utiliser une vidéo immersive pour présenter des destinations attrayantes, combiné à d’autres services comme le montage avec Capcut, l’immersion est alors encore meilleure.
- L’engagement et l’interaction
Les annonces sur Facebook encouragent l’interaction directe avec les utilisateurs grâce à des likes, des commentaires, et des partages. Cela peut aider à renforcer la notoriété de la marque et à engager les utilisateurs de manière plus personnelle.
Avantages de Google Ads
Google Ads possède aussi de nombreux avantages :
- Des intentions d’achat élevées
Les utilisateurs de Google cherchent activement des produits ou services lorsqu’ils cliquent sur des annonces. Par exemple, une personne recherchant « acheter un ordinateur portable » est probablement prête à faire un achat, ce qui augmente les chances de conversion immédiate.
- Une large portée
Google Ads bénéficie de la portée massive du réseau de recherche de Google et de ses partenaires, permettant aux annonces d’atteindre une audience mondiale. Cela est particulièrement avantageux pour les entreprises cherchant à étendre leur marché.
- Le suivi et l’optimisation
Google Ads offre des outils robustes de suivi et d’analyse, permettant aux entreprises d’optimiser continuellement leurs campagnes. Les données en temps réel permettent d’ajuster les enchères, les mots-clés et les annonces pour maximiser le retour sur investissement (ROI).
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En définitive, choisir entre Facebook Ads et Google Ads dépend des objectifs spécifiques de l’entreprise et de sa stratégie marketing. Chaque outil a ses avantages et ses inconvénients, il vous faut donc cibler ce qui sera le plus important pour vous. Facebook Ads excelle dans le ciblage précis et l’engagement, tandis que Google Ads est idéal pour capter les intentions d’achat et atteindre une audience large. En comprenant les différences, les coûts et les avantages de chaque plateforme, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs campagnes publicitaires en ligne.
