Voodoo rachète l’application BeReal pour 500 millions d’euros

L‘éditeur de jeux vidéo sur mobile Voodoo a acquis, ce mardi 11 juin, le réseau social de partage de photos instantanées BeReal pour la somme de 500 millions d’euros.

Retour sur cette acquisition qui combine l’expertise ludique de Voodoo avec l’authenticité revendiquée par BeReal.

Une acquisition stratégique pour Voodoo

Fondée en 2013 par Alexandre Yazdi et Laurent Ritter, Voodoo s’est rapidement imposée comme un acteur majeur dans le domaine des jeux vidéo mobiles. L’entreprise, qui revendique 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels, s’est spécialisée dans les jeux dits « casual » et « hypercasual », faciles à prendre en main et idéaux pour des sessions de jeu de quelques minutes. Avec plus de 200 jeux à son actif, Voodoo s’est hissée parmi les licornes françaises (entreprises technologiques non cotées en bourse mais valorisées à plus d’un milliard d’euros) depuis l’entrée au capital du géant chinois Tencent.

Cette acquisition de BeReal montre une volonté de diversification. « Grâce à cette transaction, qui valorise BeReal à 500 millions d’euros, Voodoo continue d’accélérer sa diversification vers les applications mobiles sociales », a déclaré Alexandre Yazdi, soulignant l’importance de cette opération pour la stratégie globale de l’entreprise.

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BeReal : un réseau social en quête d’authenticité

Lancée en 2020 par deux Français, Alexis Barreyat et Kévin Perreau, BeReal a rapidement trouvé son public, principalement parmi la génération Z, ces jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010. Le réseau social tricolore compte près de 40 millions d’utilisateurs actifs, notamment aux États-Unis, au Japon et en France. Parmi les utilisateurs notables de BeReal, nous pouvons citer le Premier Ministre Gabriel Attal, le journaliste et vidéaste Hugo Travers, dit HugoDécrypte, ou encore des marques comme le PSG, Puma et Leboncoin. L’application a conquis grâce à son concept unique et son appel à l’authenticité. Le principe est simple mais efficace : une notification quotidienne à une heure aléatoire invite les utilisateurs à partager une photo de leur environnement dans un délai de deux minutes, sans filtres ni artifices.

Ce concept s’oppose directement aux pratiques d’Instagram et autres réseaux sociaux, souvent critiqués pour encourager des représentations idéalisées et filtrées de la vie quotidienne. Le communiqué de Voodoo rappelle qu’en 2022, « BeReal est devenue l’application numéro 1 de la catégorie « réseaux sociaux » de l’App Store et a été élue « Application de l’année » pour iPhone par les App Store Awards ». Néanmoins, malgré son succès en termes d’audience, BeReal n’est pas encore parvenu à trouver un modèle économique viable, ne proposant ni publicités ni abonnements.

Ce concept français a été rapidement copié par le chinois Tik Tok ajoutant une fonctionnalité supplémentaire afin de capturer des images simultanément avec les caméras avant et arrière d’un téléphone. Dans un communiqué, l’entreprise explique que « TikTok Now » permet de partager « vos moments les plus authentiques avec les personnes les plus importantes pour vous ». L’entreprise ajoutait « Vous recevrez une invitation quotidienne à capturer une vidéo de 10 secondes ou une photo pour partager facilement ce que vous êtes en train de faire ».

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Des synergies prometteuses

L’acquisition par Voodoo offre à BeReal une opportunité unique de développer son potentiel. Dans un communiqué, Voodoo a indiqué que cette acquisition « renforce la position mondiale de Voodoo tout en permettant à BeReal d’accélérer sa croissance ». Les ressources et l’expertise de Voodoo en matière de développement de produits, de marketing et d’infrastructure permettront à BeReal de poursuivre sa mission d’authenticité tout en explorant de nouvelles avenues de monétisation.

Alexis Barreyat, fondateur et directeur général de BeReal, s’est montré enthousiaste à l’idée de cette collaboration : « Voodoo a un track record impressionnant en matière de développement de ses applications mobiles d’un point de vue technique comme marketing. Leurs ressources et leur expertise permettront à BeReal de s’engager sur la voie d’une croissance durable tout en continuant à remplir sa mission : créer un monde qui vous permet de rester en contact de façon authentique avec les personnes qui comptent pour vous ».

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Voodoo, une licorne sanctionnée par le CNIL

Voodoo a été critiquée par le passé pour des accusations de clonage de jeux et a été sanctionnée par la CNIL en 2023 d’une amende de 3 millions d’euros pour collecte de données personnelles sans consentement. Ces controverses pourraient poser des questions sur la manière dont Voodoo gèrera les données sensibles des utilisateurs de BeReal, une application dont le succès repose en grande partie sur la confiance des utilisateurs dans son engagement pour l’authenticité et la transparence.

         En définitive, Voodoo fait un pari audacieux sur l’avenir des réseaux sociaux en acquérant BeReal pour 500 millions d’euros. Cette opération symbolise non seulement la capacité d’innovation des entreprises technologiques françaises mais aussi leur ambition de s’imposer sur la scène internationale. Reste à voir comment cette alliance stratégique se traduira en termes de croissance et de monétisation pour BeReal, tout en préservant l’essence même de ce réseau social. Dans un paysage numérique en constante évolution, la combinaison des forces de Voodoo et de BeReal pourrait bien marquer le début d’une nouvelle ère pour les réseaux sociaux.