Nike porte plainte contre Stock X
La célèbre marque de Sport Nike, habituée à se battre contre la contrefaçon, a récemment porté plainte contre Stock X, accusant la plateforme de vente de baskets d’utiliser sa marque sans autorisation.
Cette accusation est inédite car elle ne concerne pas une reproduction plus ou moins fidèle d’un article Nike mais bien de la vente digitalisée d’articles non tangible (des NFT baskets !).
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Nike, NFT et contrefaçon
Nike, décidé à entrer dans l’univers du metaverse, s’est récemment lancé dans les NFT (non-fungible token) en rachetant en janvier dernier la RTFKT, une entreprise spécialisée dans la création de chaussures virtuelles.
Elle a également déposé en novembre un dossier visant à créer des vêtements virtuels. Les NFT sont des données valorisées qui représentent des objets auxquels sont rattachés une identité numérique. Ce sont des certificats de propriété numérisés infalsifiables.
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Les NFT comportent des risques, et Nike le reconnait, c’est un “terrain de jeu virtuel pour les contrefacteurs”, il est facile par ce biais d’usurper la bonne volonté des marques et de générer des profits mal acquis en utilisant des marques sans leur accord.
Que s’est-il passé ?
Le 3 février dernier, l’entreprise a porté plainte contre Stock X, plate-forme américaine de commerce en ligne, qui a utilisé la marque pour vendre des baskets virtuelles.
Nike accuse Stock X de produire des NFT comportant les logos Nike, essayant de tromper des utilisateurs peu méfiants qui sont susceptibles de croire que les actifs sont approuvés par Nike alors qu’ils ne le sont pas.
On peut parler de contrefaçon, car Stock X utilise la marque sans l’accord de Nike. Nike considère par ailleurs que l’image et la réputation de sa marque sont mises à mal avec de tels agissements. Ce pourquoi Nike réclame des dommages et intérêts à Stock X, ainsi qu’une injonction du tribunal pour forcer la plateforme à stopper les ventes.
Comment la plateforme Stock X a-t-elle procédé ?
Stock X a lancé cette “collection” sous le nom “Vault NFT”. Le site propose l’achat de baskets numériques avec le logo Nike et précise que les baskets numériques peuvent être échangées contre des vraies baskets à tout moment, mais que “le processus de rachat n’est pas disponible actuellement”.
SI vous tapez “NFT” dans la barre de recherche de stock X vous y trouverez par exemple les Dunk Low Retro White Black à vendre en version virtuelle pour $450-500 ou encore les KLAWS Sacai Nike Blazer Low pour $400-500.
Dans les détails du produit on peut lire “This StockX Vault NFT represents and tracks proof of ownership of the actual sneaker stored within our StockX Vault, which has been verified via StockX’s authentication process”, suivi d’une description du “réel” (tangible) produit Nike.
Enfin il est précisé que “Vault NFT is not affiliated or associated with, sponsored by, or officially connected to Nike or any of its subsidiaries or affiliates. Any Nike name(s), use and trademark(s) used in the Vault NFT are all the property of Nike and are used in the Vault NFT solely to refer to the physical product to which the Vault NFT corresponds. For more information on official Nike products, please visit www.nike.com.”
L’utilisation de la marque est donc claire ici.
Pour sa défense Stock X explique que ces NFT peuvent à tout moment être échangés par leurs acheteurs, mais comme on l’a évoqué plus haut ce système ne fonctionne pas encore et ça n’a évidemment pas suffit à calmer Nike.
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