Apple

En avril 1976, Steve Wozniak et Steve Jobs lancent Apple Computer, une société ayant pour objectif de vendre des ordinateurs au grand public. Il s’agit de la naissance de l’Apple I, dont le succès mitigé est vite compensé par celui de l’Apple II, vendu quant à lui à 2 millions d’exemplaires. Les deux co-fondateurs tiennent à se démarquer de leurs concurrents, à montrer une image moderne, proche de la société, et effectuent pour cela un travail colossal sur le logo et l’aspect général de la marque.

Au début des années 80, Apple prend le large en vendant plus de 4 millions d’actions lors de son entrée à Wall Street et sa côte en bourse dépasse le milliard de dollars. Si la société connait quelques difficultés avec le projet Lisa, qui voit le jour fin 1978 et dont seulement 11000 exemplaires sont vendus, elle est la plus jeune entreprise à rentrer dans le Fortune 500. Elle bénéficie également d’une publicité de choix lors du lancement du 128K, premier ordinateur Macintosh avec le spot publicitaire « 1984 » réalisé par Ridley Scott et diffusé lors de la finale du Superbowl.

Alors que les deux fondateurs historiques sont forcés de quitter le navire (Jobs en 1985, Wozniak en 1987), Apple concentre ses efforts dans le développement d’outils orientés graphisme et publications grand public. En septembre 1989 est conçu le premier Macintosh portable, dont le poids fortement handicapant (plus de 7kgs) est vite corrigé 2 ans plus tard.

En 1993, l’ancêtre de l’iPhone, le Newton, est mal accueilli par le grand public. Le retour de Steve Jobs en 1998 est marqué par un renouveau au delà du « personal computer », avec l’iMac, l’iBook (1999), l’iPod (2001) ainsi que iTunes (2003), vendus à plus de 300 millions d’unités en 10 ans de commercialisation. La grande révolution d’Apple apparait en 2007 avec l’iPhone, le téléphone intelligent qui se vend à 100 millions d’exemplaires en 4 ans seulement. 

Aujourd’hui, Apple fait partie des fameux GAFAM (Google – Apple – Facebook – Amazon – Microsoft), ces 5 entreprises américaines de la tech qui dictent leurs lois au niveau mondial. En août 2020, Apple détrône l’entreprise pétrolière Saudi Aramco en devenant l’entreprise à la plus grosse valorisation boursière de l’histoire : 2 709 Mds de $.